Преподаватель из провинциального вуза с ученой степенью по экономике бьётся над тем, чтобы превратить теорию в доход. Но все его попытки запустить «проверенные» схемы проваливаются — даже на новые джинсы денег не хватает, не говоря уже о чем-то большем. Проблемы усугубляются, когда сына ловят на краже в школе. Отчаявшись, герой идёт на сделку с криминалом, и теперь его жизнь зависит от успеха сомнительного бизнеса.
Теперь он владелец единственного в городе магазина для взрослых. Местные в шоке от ассортимента вроде «Пещеры Аладдина» или «Банана-хулигана», но ему не до стыда — нужно срочно наладить продажи. Иначе сына отправят в колонию, а жену вынудят работать в стрип-клубе. Выбора нет: либо он начнёт зарабатывать на этом странном деле, либо семья погибнет.
